Passief agressieve teksten op sigarettenpakjes - De Hooiberg

Redactie
RokenIsEchtSúperSlim

Scherper dan De Speld en ook makkelijker te vinden: De Hooiberg. De nieuwsrubriek waar je zo doorheen prikt. Deze keer: Passief agressieve teksten op sigarettenpakjes.

De overheid is bezig met een nieuwe campagne om roken minder aantrekkelijk te maken. Vanaf 2020 zullen er op alle tabaksverpakkingen daarom passief agressieve teksten te vinden zijn zoals 'Waarom zou je ook je hele longcapaciteit willen gebruiken?'

Tekst: Myrte Nowee
Illustratie: Roos in 't Veld

De overheid probeert al jaren het aantal mensen dat rookt terug te dringen, maar met weinig succes. Reclame maken voor tabak is verboden en sinds een aantal jaren zijn er standaard foto’s van allemaal enge ziektes op de pakjes te vinden. Ondanks dat de maatregelen wel degelijk vruchten afwerpen, is het aantal rokers in het land nog té hoog. Een nieuwe campagne was dus noodzakelijk.

Harde confrontatie
'We zijn erachter gekomen dat mensen eerlijk confronteren met de gevolgen van roken niet helpt', vertelt Mies Kraam, woordvoerdster van RokenIsEchtSúperslim. 'Plaatjes, voorlichtingen… als mensen het niet willen weten of horen doen ze dit ook niet. We zijn daarom met ons team aan de slag gegaan met de vraag: hoe kunnen we mensen echt bereiken? Toen de eerste bijdehandte collega sarcastisch "wow goede vraag, hier hebben we echt nog nooit over nagedacht" riep, wisten we meteen in welke richting we het moesten zoeken.'

'Waarom anticonceptie gebruiken als je ook gewoon kan roken?', 'Staat heel leuk dat shirt zo bij je gele tanden', of 'Wat boeit 7 jaar eerder dood gaan nou echt?'. Het zijn allemaal leuzen die binnenkort op de pakjes te vinden zijn. Ondanks de harde toon van de teksten zegt de woordvoerder hier niet mee in te zitten. 'Het is wel waar.'